Les chocolats de Pâques font déjà leur apparition dans les rayons des supermarchés, à peine janvier entamé. Cette anticipation commerciale, devenue presque routinière, révèle une transformation profonde de notre rapport au temps et aux fêtes. Les sociologues et philosophes observent une société où les repères temporels se brouillent, les événements se succédant sans transition.

Les fêtes, autrefois pensées comme des moments distincts et espacés, deviennent des séquences intégrées à un flux commercial continu. La « société liquide » décrite par Zygmunt Bauman se caractérise par un engagement plus volatil, où l’on passe facilement d’une chose à l’autre. Les cadres solides – travail, institutions, traditions – ont perdu de leur stabilité, au profit de formes plus flexibles et provisoires.

Les consommateurs ressentent cette accélération du calendrier commercial. « On n’a plus le temps de profiter », confie Hélène, 34 ans. Les associations de consommateurs alertent sur les bons réflexes à avoir, notamment par rapport aux prix et aux promotions. Le risque est de voir les fêtes perdre leur portée symbolique, devenant de simples occasions d’acheter.

Les fêtes continuent d’exister, mais leur répétition anticipée en atténue la portée symbolique. L’exceptionnel devient ordinaire, et les consommateurs se sentent parfois perdus dans ce flux continu. Il est temps de se demander si nous ne sommes pas en train de perdre le sens des fêtes et des moments importants de la vie.

Éditeur responsable Bamtv